Elintarvikepakkaus on brändin rakentamista: case Rebl Eats ja Fredman

Kierrätettävä pakkausmateriaali, valmistusprosessin vastuullisuus, mahdollisuudet tuoda brändi-ilme osaksi pakkausta sekä sen tekniset ominaisuudet olivat kriteereitä, joiden pohjalta kotimainen Rebl Eats kartoitti kolmioleipiensä pakkauksia. Vertailussa oli mukana useita eurooppalaisia toimijoita.

Rastit sai ruutuun Fredmanin Rauman tehtaalla täysin uusiutuvalla energialla valmistettavat kartonkiset kolmioleipäkotelot. Valinta oli funktionaalinen sekä arvopohjainen.

Kolmioleivät pakataan ekologisiin, kartonkisiin koteloihin, jotka valmistetaan uusiutuvalla energialla Fredmanin Rauman tehtaalla. Fredmanin Rauman tehtaalla valmistettavissa elintarvikepakkauksissa ja muissa tuotteissa käytetään mahdollisimman ekologisia materiaaleja, kotimaista suosien.

Elintarvikepakkaus tukee vahvaa missiota

Rebl Eats on kansainvälistä huomiota saanut start-up, joka valmistaa kasvipohjaisia, terveellisiä ja mausta tinkimättömiä valmisruokia. Sen missiona on tehdä kasvisruoasta “no big deal” – vastaamalla kasvavaan kysyntään kansainvälisesti, mutta myös muuttamalla tapaa syödä.

Yksi Rebl Eatsin perustajista, sen brändistä ja markkinoinnista vastaava Lauri Paatela kertoo yrityksen haluavan tarjota kuluttajille ruokatuotteita, joissa myös pakkausten ominaisuudet on huomioitu.

Lauri Paatela, Head of Brand, Rebl Eats

Pakkauksista

Rebl Eatsin valmisruokakonseptien suosio nojaa makuun ja tuttuihin resepteihin. Kun makukokemus on erinomainen, proteiininlähde on toissijainen. Sillä, että ruuassa ei ole lihaa, ei ole enää väliä, kunhan maku ja ravintoarvot ovat kohdallaan, Paatela kertoo. Samaan tyyliin hän kuvailee pakkausten roolia:

“Meidän ei tarvitse erikseen kertoa kolmioleivän pakkauksesta. Sen materiaalit ja muut pakkauksessa tehdyt valinnat kertovat itsessään tehdyistä ratkaisuista. Perusteluita ei tarvita. Se on paljon tehokkaampaa ja aidompaa."

Kustomoitu pakkaus rakentaa vahvaa, luotettavaa ruokabrändiä

Fredman valmistaa elintarvikepakkauksia erilaisille ruokatuotteille brändin muiden tunnettujen kuluttajatuotteiden lisäksi. Tuotteissa käytetään mahdollisimman ekologisia materiaaleja, kotimaista suosien.

Fredmanin ja Rebl Eatsin arvomaailmat ovat yhteneväiset. Kolmioleipien pakkaukset toistavat riisuttua, luonnonläheistä brändi-ilmettä.

“Brändi-ilme oli helppo saada pakkaukseen. Yhteinen visio syntyi nopeasti: halusimme minimoida kaiken pakkausmateriaalin, joten painatukset tehdään vain mustalla ja ylimääräisiä tarroja ei käytetä”, Paatela kuvailee pakkausten suunnittelua Fredmanin kanssa.

Sopimusvalmistuksena toteutettavat kolmioleipäkotelot auttavat Rebl Eatsiä rakentamaan luottamusta herättävää haastajabrändiä kilpaillulle valmisruokamarkkinalle. Seuraava askel on varmempi ottaa.